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《王者?别闹!》:玩梗玩到飞起的《王者荣耀》同人动画

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  题图 / 王者?别闹!本文由ACGx原创,转载请注明出处。这是新国漫研究所第56期

  一个行业的重新崛起和发展,会让原有的经典产品脱胎换骨,以崭新的形式呈现在用户面前,这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字,比如“新国货”。

  ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础,以每季一部国漫作品为选题,分析它们在内容、产业链上的概况。

  本期,我们关注的是《王者?别闹!》。

  《王者荣耀》的同人动画

  《王者?别闹!》是由TG ideas和友人映画共同出品的《王者荣耀》同人动画,由友人映画负责制作。这部动画单集时长3-4分钟,自2017年6月开播至今,总共播放了13集正片加2集春节番外篇,播放平台包括B站,腾讯视频、爱奇艺和优酷。

  如同时下绝大多数游戏同人动画,《王者?别闹!》也是走的轻松搞笑风格,讲述游戏角色对战的日常故事。动画取材自多部知名度较高的《王者荣耀》玩家对战“坑”视频,在进行剧情设计时保留了游戏角色原型和对白,而“魔改”的情节、对白甚至画风则以各种动漫梗和网络梗为卖点。

  在B站上,这部动画获得了4000人打出的平均9.7分,动画中围绕人气角色以及知名动漫梗的弹幕数不胜数。观众不仅能看到吕布一见到貂蝉就立马变成“日和脸”,还能看到“马猴烧酒”的五法师阵容登场,以及全程JOJO立的司马懿、兰陵王的“坂本跳”、哼着《数码宝贝》主题曲的刘备等等,而唯一没有被梗“伤害”到的只有李白,整部动画里李白随时随地保持一脸或帅气或可爱,显然动画制作方深谙这位《王者荣耀》人气最高英雄的角色塑造之道。

  不同风格的同人动画吸引不同层面的用户

  尽管《王者?别闹!》是一部同人动画,不过腾讯互动娱乐创意设计团队TG ideas的参与,给这部同人动画打上了“官方”的标签。作为腾讯游戏旗下专业设计团队,TG ideas主要负责为腾讯游戏旗下的网游产品进行包装,提出创意和运营支持等,《王者?别闹!》这部动画也和TG ideas策划的其他内容,如《王者萌萌假日》漫画、同GARNiDELiA合作的公孙离角色宅舞等内容一起,成为《王者荣耀》游戏文化衍生的组成部分。

  实际上,《王者?别闹!》并非《王者荣耀》唯一一部官方同人动画,ACGx曾经在新国漫研究所里报道过的3D动画《峡谷重案组》也是这款游戏的同人动画,出品方是腾讯游戏玩家创作联盟,联合出品方包括《王者荣耀》项目组、天美市场中心和腾讯游戏内容营销中心。

  尽管这两部同人动画的推出时间差不多,但是《王者?别闹!》“放飞自我”的动画表现形式更能讨好主流网络动画观众,而《峡谷重案组》以推理探案的形式向观众介绍《王者荣耀》英雄的技能,其受众年龄层相对《王者?别闹!》可能要相对低一些。

  相较官方渠道产出的文化衍生内容,用户对同人作品显得更为宽容一些,而这也为官方加强扶持同人作品的力度成为可能,《峡谷重案组》就是一个明显例子。随着制作费用的提升,《峡谷重案组》从第一季到第三季的制作方不仅换了名气更大的动画制作公司,时长和画质也有明显提升,足见官方对同人作品重视程度有所增加。随着官方的入局,同人作品这种UGC内容早已经从粉丝“为爱发电”,升级为补全IP文化的重要构成部分。

  官方扶持,同人动画成为IP文化运营的重要部分

  这些同人动画在制作的过程中,来自官方的扶持不仅能提供资金,还能帮助其整合行业内其他资源,以完善作品创作。这样的做法,在当下的中国文娱行业中,目前似乎也就只有“财大气粗”的游戏公司可以实现。

  腾讯不仅专门成立了腾讯游戏玩家创作联盟扶持UGC内容,连腾讯游戏旗下主攻营销的TG ideas也参与到有创意的同人作品中。这些部门涉及到的同人动漫内容,不仅有《王者荣耀》,还有《穿越火线》的官方同人动画《火线传奇》以及《枪灵计划》。

  另外,中国另一大游戏公司网易为旗下重点手游《阴阳师》构筑IP文化矩阵的过程中,不仅出品了官方泡面番,还投资了动画作品《百鬼幼儿园》,改编自一部知名度较高的同名同人漫画。而国内同人文化更盛的《剑网3》,西山居也曾经扶持过多部由玩家自制的游戏动画视频。

  不管是过去还是现在,同人作品的性质从未变过,它一直是粉丝表达“爱”的一种行为。基于这一点进行的同人动画创作,在动画内容方面具备更广阔的创作方向和内容卖点,再加上天然的粉丝基础,其中的亮眼作品极可能吸引版权方的支持和协助。

  过去,《魔兽世界》的同人动画《我叫MT》曾火极一时,随后《英雄联盟》的同人作品《啦啦啦德玛西亚》则孵化出了《雄兵连》这个IP。在动漫市场环境并不佳的当年,即使是超人气的同人动画也是命运各异。

  而今,同人文化作为游戏文化的重要组成部分,已经成为游戏版权方粉丝文化运营过程中不可或缺的一笔。剧情轻松、情节碎片化、以创意取胜、制作成本不算高的同人动画,以游戏IP为切入点,可以规避不少游戏本身剧情和世界观不够突出这一弊端,同官方出品的其他内容一起,尽可能满足游戏玩家的多元化内容需求。

  不过,同人动画毕竟只是从玩家的层面对IP的解读,缺乏“正统性”和必要的严谨程度,所以其传播的范围势必只能局限于某个范围。相比起来,由官方出品的动画正剧,才是玩家们对于这个存在于虚拟空间的游戏世界所产生疑问的唯一解答。因此,从官方的角度创作出更加严谨的动画以及其他内容,显然是当下包括《王者荣耀》在内的诸多游戏IP,在内容生态建设方面重点推进的关键。

  毕竟,同人的创作只能作为IP的补充,而引领IP不断发展并成为大众流行的使命,只可能由更加专业的官方来完成。